中新经纬2月19日电 (郑艺佳)眼下，制瓷这一古老的工艺被年轻人冠上了“玩泥巴”的爱称，也带动江西景德镇成为2026年春节期间国内炙手可热的旅游目的地之一。数据显示，当地酒店民宿预订量增七成，体验陶艺的用户年复合增长率达350%。
游客扎堆“玩泥巴”，民宿提前一个月售罄
这个春节，“95后”家长李女士决定一家三口去江西景德镇“玩泥巴”。家住浙江的李女士此前从未接触过陶艺，去年被各种各样的景德镇旅游视频“种草”，便抱着好奇的心态定下了这次行程。
受访者供图
早就听说节假日景德镇人多，李女士特意早早做好了规划，行程一共三天两晚，民宿可以提供陶艺体验、汉服妆造和车站接送，然后再去陶瓷博物馆、陶瓷集市和历史街区等地逛逛。没想到的是，尽管李女士提前一个月就着手订民宿，但仍然因为春节期间房源紧俏差点没订上。当时她以标价一晚238元预订的客房，如今也已经涨到936元一晚。最终，一家三口整体的开销在4000元左右。
“这次我主要就是想体验一下‘玩泥巴’。很多人三四天把南昌、景德镇、婺源都去了，但我不想跟赶场子似的到处打卡，就想在景德镇一觉睡到自然醒，一家人一起做手工也很有趣。”李女士说。
家住江西南昌的大学生张晓文(化名)，也打算趁着春节假期最后两天去景德镇“玩泥巴”。
作为多年陶艺爱好者，张晓文自己找了一家工作室驻场，即付费借用工作室的地方制瓷。她给中新经纬算了一笔账：“驻场费30元一天，高白泥一般40元一条，烧制就由工作室那边来，大约100元，自己再买点工具和素坯，加上住宿交通等总开销差不多2000元。这里面最贵的其实是颜料，十几元到二十元一小瓶，想多些颜色就得一两百元了，但真的控制不住想都买回来试试。”
作为当地民宿从业者，途家景德镇栖澜民宿的房东吴志强近日忙得不可开交。早在1月底，今年春节期间他家的房源便已基本售罄。纷至沓来的客人们不仅有来自江浙沪的短途游群体，还有不少从新疆、甘肃远道而来的家庭。
自2025年开始，吴志强尝试将陶艺体验作为附加服务，为民宿客人发放陶瓷拉坯体验券，客人从民宿出发，步行三分钟就能达到专业的拉坯体验馆。体验过的客人反馈很好，也将吴志强的口碑打了出去。眼下，他准备等天气转暖后，邀请专业的师傅上门，让客人在自家院子里就能体验陶瓷拉坯。
中新经纬在采访中了解到，瓷器从塑形到烧制成型通常需要几十个步骤，但现在复杂的制瓷过程已被拆解成初学者也能够上手体验的文旅项目。游客可以轻松通过手捏、拉坯等方式，将一块泥巴捏制成型再进行上色，也可以直接购买素坯开始画瓷，后续的上釉、烧制等都能交给店铺负责，回家等待数周，店家便会将烧制完成的成品寄到游客手中。
陶艺手作用户年复合增长率达350%
携程最新数据显示，2026年春节期间，景德镇的酒店预订量同比增长72%，民宿预订量同比增长77%。其中2月18日至2月20日(初二至初四)订单量最多。去景德镇的热门客源城市前五名分别来自上海、广州、南京、苏州、厦门。
春节期间，景德镇游客以家庭亲子出行为主，核心偏好围绕陶瓷文化主线，同时延伸至“互动体验+文创休闲”的多元组合。
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据美团数据，景德镇体验陶艺手作的用户，年复合增长率达350%，驱动本地陶艺门店增长翻倍。2025年9月以来，景德镇“陶艺DIY”等关键词搜索量同比增长翻倍。
途家数据也显示，“奔赴一座城，感受一种民俗”，更浓郁的“年味”正成为吸引游客的关键。今年春节，如景德镇这样拥有特色民俗、非遗文化的城市，民宿预订量同比增长超过一倍。
为迎接春节旅游旺季，当地也做足了准备。据2月举办的景德镇市2026年春节文旅系列活动新闻发布会，春节期间，景德镇将整合全市集市资源，推出“烟火年货集”“创意艺术集”“非遗主题集”三大类集市，景德镇中国陶瓷博物馆、御窑博物馆及各非遗基地同步举办特色展览，开通多条直达旅游专线等。
景德镇旅游热背后，“玩泥巴”正成为年轻人的情绪疗愈出口。“陶瓷在制作过程中有非常大的不确定性，可能成功也可能失败，可能烧制出来的成品跟你预想中的一样也可能完全不一样，这种不确定性带来的惊喜是非常吸引人的。而在整个制作的过程中，你必须要静下心来沉浸进去，长时间地专注地做这一件事，这种状态我非常喜欢。”北京白领coco这样描述她喜爱陶瓷的原因。去年国庆，她飞去景德镇待了4天。
“有句话是这么说的：去云南是疗情伤，来景德镇是疗工伤。”江西景德镇某陶艺工作室创始人Echo(化名)告诉中新经纬，“大城市日常工作生活节奏紧张，反过来让大家希望找一些慢节奏的爱好去学一学、玩一玩。”
据2025年3月和5月景德镇发布公众号披露的数据，当地共有5.8万余家手工制瓷作坊，陶瓷及相关行业从业人员约15万人。过去10年，景德镇人口呈净流入态势，新增人口13.6万，其中八成是年轻人，常年在此创业的超五成是“90后”，一半以上来自省外乃至国外。
这些年轻人被称为“景漂”，一边开民宿一边从事陶艺一对一教学的Echo也是其中之一。她的顾客中年轻女性占据了绝大多数。春节期间她也不打烊，早在1月时，2月的课程便已全部报满。其中最受欢迎的是适合初学者的3日课程，学费800元，包括课程、住宿、基础材料和烧成。此外，她还开设4500元一个月的集训课程和2700元的两周课程。
“学生离开后就是我最忙的时候，要把所有人做的半成品完成，光喷釉都要至少喷三天。”Echo表示，“从春节的量来看，大概需要一个月我才能全部做完。”
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